דגם אחד לכל קו המוצרים: איך לאסוף כרטיסים בסדרה אחת
בקצרה על העיקר (BLUF)
כשיש עשרים מוצרים, אי ההתאמה בכרטיסים הופכת את החנות למזבלה של תצלומים של אחרים. הפתרון הוא דגם אחד לכל הקו: סדרת קלפים עם אותו פנים. אנחנו מספרים לכם מה זה אומר "להציל את הדגם", איפה הסדרה מתקלקלת וכמה זמן זה לוקח.
בעוד שיש שלושה מוצרים, אי ההתאמה בכרטיסים אינה נראית לעין. בגיל עשרים זה הופך לבעיה: החנות נראית כמו מזבלה אקראית של תמונות של אחרים, ויש בה פחות אמון.
זה בולט במיוחד בבגדים ואביזרים, שבהם הפריט מוסר על אדם. כל צילום חדש פירושו דגם חדש, אור חדש, רקע חדש. הסרגל מתפרק.
למה סדרה בודדת נמכרת יותר טוב?
שלוש סיבות, כולן חלות:
- הַכָּרָה. קונה שגולל את הנושא מתחיל לזהות את הכרטיסים שלך לפני שהוא קורא את שם החנות.
- השוואה. כאשר דברים מצולמים באותו אופן, אדם משווה את הדברים עצמם, ולא את איכות הירי. הוא בוחר מהר יותר - ובוחר לעתים קרובות יותר.
- תחושת מותג. הוויזואלי היחיד כתוב כ"מישהו עומד מאחורי זה". חוסר עקביות הוא כמו מכירה חוזרת ממחסן.
מה המשמעות של "שמור מודל"?
דוגמניות מהדור המודרני מסוגלות לשמור על חזות של דמות בין פריימים: אותו אדם, אותם פנים, אותו מרקם של עור ושיער – אבל בבגדים שונים ובפוזה שונה. זהו כלי עבור קו מוצרים.
תרשים העבודה נראה כך:
- אתה אוסף את הדמות "שלך" פעם אחת. מראה, גיל, מבנה גוף, תסרוקת - הכל מתואר במילים ומתועד. זה הדגם שלך לכל הקו.
- תקן את הסטודיו. הרקע, האור, הצילום, התנוחה זהים עבור כל הפריימים בסדרה. שמור את הניסוח בנפרד ועשה בו שימוש חוזר.
- אתה רק משנה את העניין. המוצר הבא מוכנס לתיאור, אך אל תיגע בשאר.
נקודת המפתח היא לא לשכתב את התיאור בכל פעם. בדיוק מה שתשנה יהיה שונה; כל מה שתנסח מחדש "במילים שלך" יעבוד.
איפה הסדרה מתפרקת
אור שונה. הבעיה הנפוצה ביותר. "אור סטודיו רך" במסגרת אחת ו"אור טבעי ליד החלון" באחרת - והדברים נראים בצבעים שונים, למרות שהצבע זהה.
תוכנית אחרת. זריקה אחת היא עד המותניים, השנייה באורך מלא. בתוצאות החיפוש, המוצרים הם ויזואלית בגדלים שונים, מה שגורם לעין למעוד.
סחף של מראה. אם דמות מתוארת באופן כללי ("ילדה עם שיער בלונדיני"), עד הפריים העשירי זה יהיה אדם אחר. היו יותר ספציפיים והשאירו את הניסוח זהה.
כנות נשכחת. דוגמנית יכולה ללבוש את הפריט שלך, אבל הפריט עצמו חייב להישאר שלך ואמיתי - צבע, מרקם, גזרה. כרטיס שבו מוצר "שופר" ללא היכר יביא להחזרות וביקורות רעות. זה אפילו לא על אתיקה, אלא על כלכלה: החזר עולה יותר מאשר זריקה יפה.
כמה זמן זה לוקח
צילום שורה של עשרים עמדות פירושו יום סטודיו, דוגמנית, סטייליסטית ואז שבוע של עיבוד. הרכבת אותה שורה עם תיאור אורכת מספר שעות, כולל ביצוע מחדש של פריימים לא מוצלחים. יתרה מכך, אתה יכול להוסיף את המוצר העשרים ואחד בחודש עם אותו דמות, מבלי לאסוף את כולם שוב, אבל אתה עדיין צריך להיות מסוגל לארגן צילום אולפן חוזר עם אותו דגם.
ניתן לראות דוגמאות לסדרה באותו סגנון בעמוד תמונות ואינפוגרפיקות לכרטיסי Wildberries ו-Ozon, אסוף את שלך - במדור יצירת תמונות.
אם עדיין יש לך שאלה לגבי המסגרת הבסיסית של המוצר, התחל כאן: תמונת מוצר לכרטיס ללא סטודיו לצילום. ובערך כמה זה עולה במונחים של כסף - כמה עולה צילום לשוק?.
שאלות נפוצות (שאלות נפוצות)
שאלה: איך להשיג את התוצאה הטובה ביותר מרשת נוירונים?
תשובה: השתמש בהנחיות מפורטות (תיאורים) באנגלית, קבע את הסגנון והפרטים של הסצנה.
שאלה: האם ניתן להשתמש בחומרים אלו למטרות מסחריות?
תשובה: כן, התוכן שנוצר הוא לגמרי שלך.